Примерная программа дисциплины \"Маркетинг в инновационной сфере\" Рекомендуется Министерством образования России для направления подготовки дипломированных специалистов 658200 Инноватика icon

Примерная программа дисциплины "Маркетинг в инновационной сфере" Рекомендуется Министерством образования России для направления подготовки дипломированных специалистов 658200 Инноватика

Смотрите также:
Примерная программа дисциплины "Менеджмент в инновационной сфере" Рекомендуется Министерством...
Примерная программа дисциплины "Метрология...
Примерная программа дисциплины «Экономика и финансовое обеспечение инновационной деятельности»...
Примерная программа дисциплины "Концепция современного естествознания" Рекомендуется...
Примерная программа дисциплины "Правовое обеспечение инновационной деятельности" Рекомендуется...
Примерная программа дисциплины системный анализ и принятие решений Рекомендуется Министерством...
Примерная программа дисциплины "Экономическая теория" Рекомендуется Министерством образования...
Примерная программа дисциплины "Теория инноваций" Рекомендуется Министерством образования России...
Примерная программа дисциплины "Промышленные технологии и инновации" Рекомендуется Министерством...
Примерная программа дисциплины «Современные проблемы инноватики» Рекомендуется Министерством...
Примерная программа дисциплины “ Компьютерные технологии в инновационной и педагогической...
Дипломированных специалистов по направлению «Инноватика»...



скачать


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ






УТВЕРЖДАЮ


Руководитель Департамента

содержания высшего профессионального

образования

________________Л.В. Попов


«____»________________2004 г.




ПРИМЕРНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ


"Маркетинг в инновационной сфере"


Рекомендуется Министерством образования России

для направления подготовки дипломированных специалистов

658200 – Инноватика


^ Программа дисциплины

Маркетинг в инновационной сфере”


  1. Цель и задачи дисциплины


Цель - формирование знаний о маркетинге как системе управления в инновационной сфере, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений для активизации инновационной деятельности предприятий.

Дисциплина «Маркетинг в инновационной сфере» изучается в 7 семестре и требует освоения знаний по курсам «Основы менеджмента», «Основы маркетинга», «Управления качеством», «Менеджмент в инновационной сфере», «Инженерные основы инновационной деятельности», «Промышленные технологии и инновации». Дисциплиной «Маркетинг в инновационной сфере» обеспечивается освоение знаний по дисциплинам «Управление изменениями», «Управление рисками в инновационной деятельности», «Управление разработкой и производством нового товара», «Управление инновационными проектами».

^ 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины


В процессе обучения слушатели получат следующие знания, умения, навыки.

ЗНАНИЯ в области: Стратегического инновационного маркетинга. Тактического инновационного маркетинга. Маркетинга новых продуктов и технологий. Ценообразования.

Продуктовой политики. Интернет-маркетинга.

УМЕНИЯ: Разработки и планирования инновационных товаров и наукоемких технологий. Ведения прямого и интерактивного маркетинга. Стратегического планирования. Анализа конкурентной среды.

НАВЫКИ: Определения конкурентоспособности продукции. Расчета цены инновационного продукта. Проектирования каналов распределения инновационных организаций. Измерения эффективности рекламной кампании.

^ НАЧАЛЬНЫЙ ОПЫТ применения знаний, умений и навыков для организации и развития маркетинговой службы предприятия.


3. Объем дисциплины и виды учебной работы


Вид учебной работы

Всего часов

Семестры

Общая трудоемкость дисциплины

187

7










Аудиторные занятия

85

7










Лекции

51

7










Практические занятия (ПЗ)

34

7










Семинары (С)
















Лабораторные работы (ЛР)
















и(или) другие виды аудиторных занятий
















Самостоятельная работа

102

7










Курсовой проект (работа)




7










Расчетно-графические работы
















Реферат
















И (или) другие виды самостоятельной работы
















Вид итогового контроля (зачет, экзамен)




экзамен










Общая трудоемкость дисциплины составляет 187 часов


^ 4. Содержание дисциплины


4.1.Разделы дисциплины и виды занятий

Разделы программы




ЛК

ПЗ

Сам.

1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе

4




10

2. Организация деятельности маркетинговой службы

6

4

16

3.Стратегический инновационный маркетинг

6

8

10

4. Тактический инновационный маркетинг

6

4

10

5.Маркетинг нового продукта

6

8

10

6. Инновационный маркетинг

6

2

10

7. Планирование цены и объема выпуска нового продукта

6

2

10

8. Прямой и интерактивный маркетинг

5



8

9. Маркетинг новых технологий

6

8

18

ИТОГО:

51

34

102

Примечание: ЛК – лекции, ПЗ – практические занятия, ЛбЗ – лабораторные занятия, Сам – самостоятельные занятия.


^ 4.2.Содержание разделов дисциплины


4.2.1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе

Изменение внешней и внутренней среды организации. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга. Трансформация конкурентной борьбы и конкурентных позиций ее участников. Маркетинг партнерских отношений. Создание потребительских цепочек ценностей. Необходимость инноваций. Противоречия маркетинга на российском рынке. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере.


^ 4.2.2. Организация деятельности маркетинговой службы

Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме. Логика взаимосвязей маркетинга с другими службами фирмы. Необходимость взаимодействия отделов маркетинга и НИОКР. Понятие маркетингового управления инновационной фирмой. Маркетинговые исследования. Маркетинговая информационная система. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях. Комплексное исследование рынка. Анализ продавцов и покупателей инноваций. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Сегментация потребителей и позиционирование инновации как метод определения неудовлетворенных потребностей и запросов. Изучение поведения потребителей при выборе нового товара. Формирование маркетинговой программы создания инноваций. Разработка инновационной стратегии фирмы.


^ 4.2.3. Стратегический инновационный маркетинг

Общая характеристика стратегического инновационного маркетинга. Регулярный инновационный маркетинг – метод управления конкурентоспособностью фирмы. Санационный инновационный маркетинг. Аллокационные инновации. Виды решений, принимаемых фирмой. Консервативный и радикальный метод выбора продукта.


^ 4.2.4. Тактический инновационный маркетинг

Цели и задачи тактического инновационного маркетинга. Маркетинговое исследование по новому продукту. Исследование спроса и ёмкости рынка. Анализ конкуренции. Анализ каналов сбыта. Корпоративный (внутренний) анализ. Прогнозные оценки маркетинговой информации. Выводы, перспективы, риски. Маркетинговое последование как основа позиционирования нового продукта.


^ 4.2.5. Маркетинг нового продукта

Классификация инноваций. Продуктовые и процессные инновации. Технические, технологические, организационно-управленческие, маркетинговые, информационные и социальные инновации. Клиентоориентированная типология инноваций: базисные, улучшающие и рационализирующие инновации. Инновационная активность фирмы в управлении удовлетворением потребностей и обеспечением собственной конкурентоспособности.

Характеристика инновации как товара. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах. Диффузия инноваций. Процесс становления нового продукта: анализ стратегии организации, генерирование и отбор идей, бизнес-анализ, разработка продукта и его рыночное тестирование, коммерциализация нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Брендинг и стратегии торговой марки новых товаров.

^ 4.2.6. Инновационный маркетинг

Инновационное дополнение товара: упаковка, сопутствующие услуги, сервисное обслуживание. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий.

Организация системы сбыта нового продукта: выбор схемы сбыта и торговых посредников.

Инновации в условиях постановки продукта и закрепления его на рынке.


^ 4.2.7. Планирование цены и объема выпуска нового продукта

Ценовые стратегии и методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию. Сценарий зонтичного ценообразования. Ценовая политика «жесткой патентной защиты инновации». Отражение репутации фирмы в цене инновации. Анализ безубыточности и политика увязывания цены инновации с объемом ее выпуска.


^ 4.2.8. Прямой и интерактивный маркетинг

Прямой и интерактивный маркетинг: преимущества прямого маркетинга; формы прямого маркетинга; интерактивный маркетинг и электронная торговля; интегрированный прямой маркетинг; общественное мнение и этические вопросы в прямом маркетинге.

^ 4.2.9. Маркетинг новых технологий

Технологии как товар. Классификация технологий: производственных, управленческих, информационных. Трансферт технологий: лицензии, ноу-хау. Типология покупателей технологий. Конкуренция поставщиков технологий. Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Ценообразование, сбыт и продвижение технологий. Международные аспекты маркетинга технологий.


^ 4.3. Темы курсовых работ:

  • Опытно-конструкторские и проектно-технологические работы в подготовке производства инновации.

  • Оценка эффективности проекта внедрения инновации.

  • Анализ результативности затрат по совершенствованию товара.

  • Оценка эффективности проекта диверсификации производства.

  • Обоснование маркетингового проекта в условиях информационной непрозрачности.

  • Прогнозирование продаж в условиях расширенного ассортимента инновационного продукта.

  • Планирование производства в условиях ограниченного спроса на новый товар.

  • Применение модели дифференцированного планирования в условиях нового продукта.

  • Обоснование проекта ассортиментной политики при разработке базисной инновации.

  • Прогнозирование уровня конкурентоспособности инновации на смежных сегментах рынка.

  • Обоснование объема продаж в условиях сезонного спроса.

  • Анализ эффективности логистической схемы поставки сырья и материалов.

  • Разработка проекта размещения государственного заказа производства нового товара.

  • Обоснование ценовой политики инновации расширенного ассортимента.

  • Ценовая политика предприятия – производителя инновации.

  • Применение опционного контракта при распределении нового товара.

  • Формирование системы маркетинговой информации инноваций на фирме.

  • Особенности управления маркетингом инноваций в сфере средств производства.

  • Основные показатели инновационного Маркетинга для средств производства.

  • Коммерциализация инновационного продукта средствами Маркетинга.

  • Формирование системы продвижения новой технологии.

  • Диффе6ренцированное влияние элементов комплекса продвижения на покупательский выбор новой технологии.

  • Формирование сбытовой сети для реализации новых технологий.

  • Критерии оценки эффективности репутации фирмы.

  • Фирменная репутация в системе интеллектуального капитала предприятия.

  • Воздействие инновационного потенциала предприятия на его фирменную репутацию.

  • Соотношение внутренней и внешней репутации предприятия.

  • Факторы детерминации фирменной репутации.

  • Механизм управления фирменной репутацией.

  • Маркетинг в сфере эстетических услуг.



^ 5. Лабораторный практикум


Не предусмотрен.


6. Учебно-методическое обеспечение дисциплины


6.1. Рекомендуемая литература

а) основная литература:

  1. Гунин В.Н. и др. Управление инновациями. Модульная программа для менеджеров. т. 7. М.: ИНФРА – М, 2000.

  2. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. СПб: Питер, 2001.

б) дополнительная литература:

  1. Валдайцев С.В. Управление инновационным бизнесом. – М.: ЮНИТИ, 2001. – 343 с.

  2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998. – 414 с.

  3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. СПб: Питер 2002.

  4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб: Питер. 2002.

  5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб: Питер. 2002.

  6. Инновационный менеджмент. Справочное пособие /П.Н. Завлин, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. СПб.: НАУКА, 1997. – 558 с.

  7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: ЦЭиМ, 2000. – 256 с.

  8. Киршина М.В. Коммерческая логистика. – М.: ГУУ. – 151 с.

  9. Кокурин Д.И. Инновационная деятельность. – М.: ЭКЗАМЕН, 2000.-575 с.

  10. Котляревская И.В., Баженов И.А. Осипов М.И. Маркетинговая парадигма в менеджменте продуктовых инноваций.// Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 1. С. 3-8.

  11. Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. Екатеринбург. Изд-во: Гос. ун-т. 1997.

  12. Кузьмин В.В. Задачи планирования организационно-технологических комплексов производств. – М.: Машиностроение, 1996. – 320 с.

  13. Кузьмин В.В. Маркетинг и технологические средства менеджмента: взаимосвязанное развитие. – М.: Международная академия информатизации, 1997. – 80 с.

  14. Кузьмин В.В. Прединвестиционные исследования. // РИСК, № 3. – 2001, с. 58-64.

  15. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.

  16. Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию. М.: Дело, 1999. – 439 с.

  17. Маркетинг. Словарь/ Азоев Г.Л., Поршнев А.Г. и др. – М.: Экономика, 2000. – 362 с.

  18. Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г. Инновационное предпринимательство. – М.: ИНФРА – М, 1997. – 237 с.

  19. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: 1998, - 313 с.

  20. Поршнев А.Г., Азоев Г.Л. Маркетинг: Уч. пособие для студ. заоч. формы обуч. – М.: Финстатинформ, 1999. – 98 с.

  21. Основы инновационного менеджмента: теория и практика. Учеб. пособие / Под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. М.: Экономика. 2000.

  22. Цацулин А. Цены и ценообразование в системе маркетинга. М., 1998– 448 с.


^ 6.2. Средства обеспечения освоения дисциплины

Комплект компакт-дисков и других материалов на бумажном носителе Международного центра учебных материалов, комплект видео-фильмов с сопутствующими методическими материалами центра «Учебное видео», комплект слайдов, иллюстрирующих лекционный и практический материал, раздаваемые материалы (до 2 стр. на 1 час лекционных занятий), презентации, выполненные в ПП Power Point. Программное обеспечение “Project management”, “Marketing Expert”.


^ 7. Материально-техническое обеспечение дисциплины


Учебный класс, оснащенный оргтехникой и мультимедийными средствами (проектор, видеомагнитофон и др.), демонстрационным планшетом с набором блокнотов для него и фломастеров, пробковой доской с набором для проведения модерации.


Программа составлена в соответствии с Временными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки дипломированных специалистов по направлению 658200 –Инноватика.


^ Программу составили:

И.В. Котляревская, д.э.н., профессор, Уральский государственный технический университет,

О.В. Колосова, д.т.н., профессор, СПбГПУ,

В.В. Кузьмин, д.э.н., профессор, Государственный университет управления.


Программа одобрена на заседании учебно-методического совета по направлению 658200 – Инноватика. Протокол № 1 от 01.03.2003 г.


Сопредседатель Совета УМО по университетскому

политехническому образованию Ю.С. Васильев


Председатель УМС по направлению 658200 – Инноватика И.Л. Туккель


Ученый секретарь С.П. Некрасов

База данных защищена авторским правом © kursovaya-referat.ru 2017
При копировании материала укажите ссылку